O comércio de São Luís está prestes a receber uma movimentação financeira significativa durante o Natal, com a estimativa de atingir R$ 166,4 milhões, de acordo com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). Essa data é considerada a mais importante do calendário comercial da cidade e promete atrair cerca de 300 mil consumidores prontos para realizar suas compras, o que representa 37,9% do total.
A pesquisa realizada entre os dias 7 e 10 de novembro de 2024, em áreas comerciais de São Luís, envolveu 700 participantes que representam consumidores com mais de 18 anos, considerando a população estimada em 791.768 pessoas pelo Censo de 2022. A margem de erro do estudo é de 3,2% com 95% de confiança.
Os empresários têm grandes oportunidades, já que cada consumidor deve gastar em média R$ 554. Os itens mais procurados para presentear durante o Natal são roupas e órios (61,7%), brinquedos (46,5%), sapatos, carteiras, cintos e bolsas (43,4%) e perfumaria/cosméticos (33,3%). Essa preferência por produtos práticos e emocionais reflete o espírito natalino e a busca por presentes que sejam íveis e significativos.
Quanto ao perfil do consumidor em São Luís, os homens mostram maior intenção de compra (42,3%), enquanto os consumidores com ensino superior têm uma menor propensão (12,2%). Isso destaca a importância de ações promocionais direcionadas para diferentes perfis. A Rua Grande (63,3%) e os shoppings (55,8%) lideram as preferências como locais de compras, mas lojas de bairro (53,3%) estão em ascensão, refletindo a busca por conveniência e novas oportunidades no varejo descentralizado.
No que se refere às formas de pagamento, o cartão de crédito é a modalidade predominante (53,8%), seguido por dinheiro ou PIX (47,2%) e cartão de débito (34,4%). A maioria dos consumidores prefere parcelar suas compras em prazos intermediários, como 4 parcelas (22%), 5 parcelas (17,3%) e 6 parcelas (16,4%), demonstrando um equilíbrio entre flexibilidade financeira e controle do orçamento. O uso crescente do PIX reflete uma mudança nos hábitos de consumo e a adesão a soluções tecnológicas.
A preferência dos consumidores em celebrar o Natal em casa (74%) influencia o mercado, impulsionando a demanda por produtos como alimentos, bebidas, decoração e presentes. Um pequeno percentual planeja celebrar fora de casa, em igrejas (1,8%), restaurantes (0,2%) ou viagens (3,9%), o que também impacta o mercado varejista. Oferecer uma variedade de formas de pagamento e condições especiais é fundamental para atrair mais clientes e impulsionar as vendas nesse período festivo.
